Redakce se jednomyslně usnesla, že je naší občanskou i profesní povinností napomoci tomu, aby se Kuřim konečně vymanila z regionální mlhy a dostala se na výsluní, mezi přední evropská centra technického pokroku. Po vyžádání podrobných podkladů u odboru regionálního rozvoje JMK se však vyjevila šokující skutečnost, totiž že oním centrem špičkového výzkumu, vývoje a inovací a zajištění dalších služeb má být Krno.

Nicméně kreativní proces je natolik složitá věc, že jakmile se jednou připraví, už jej nelze zastavit, leda za cenu obrovských finančních i lidských ztrát, takže jsme se rozhodli nabídku dokončit i s rizikem, že ji ani tentokrát nikdo neuvidí.

Podle kritérií výběrového řízení na zakázku ve výši směšně nízkých 900 000 Kč bude uvažována nejnižší nabídková cena (55 %) a kvalita nabízeného plnění (45 %).

Náš tvůrčí štáb bude ovšem fakturovat pouze nezbytné provozní náklady (pravítko, pastelky, chleba, pomazánky, káva, pivo a brufen) ve výši nepřekonatelných 11 111 Kč, což představuje 9,999 % z celkové ceny zakázky. Naproti tomu kvalita našeho plnění je vždy 100% – viz níže, současně však k nezaplacení (a nelze ji tudíž legálně protáhnout účetnictvím). Jednoduchým výpočtem tedy dojdeme k závěru, že přidělením zakázky právě našemu týmu ušetří Jihomoravský kraj aka Hasek Mihály 888 889 Kč. Tato částka může být potom vložena do některého z dalších veřejně prospěšných projektů, například na cestovné pro Martina Ervu, pražského mluvčího jihomoravského hatemana.

Marketingová strategie
Poučeni úspěchem magistrátu města Krna, jenž si získal respekt všech marketérů světa za převratnou metodu šíření povědomí o značce (ono famózní „taktické ukrývání marketingové strategie“), rezignovali jsme i my na veškerou komunikaci s odborníky, médii i veřejností. Stejně vede jen k banálním otázkám typu „co tím chcete říct, koho tím chcete oslovit“ apod., které boří a ničí základní ideu.

Slogan
anglický slogan: Fast Forward
český ekvivalent: Aspoň něco (© Eva Jemná)

Logo
Logo vychází z počítačové ikony (šipky), která symbolizuje rychlý pohyb vpřed: >
Na důkaz sepětí s nejlepšími tradicemi minulosti je tomuto znaku předsazena zrcadlově obrácená druhá šipka: <>
Tento znak je následně otočen o 90 °; tím vzniká vlastní logo jihomoravského Krna jako centra výzkumu, inovací a dalších služeb, města, jež je pevně ukotveno v písčito-hlinité půdě, avšak svými ambicemi míří vzhůru ku hvězdám.

Základní varianta loga Krna jakožto centra špičkového výzkumu, vývoje a inovací a zajištění dalších služeb

Svou jednoduchostí, úderností a obecnou srozumitelností lze logo používat na všech tiskových materiálech, v médiích, na reklamních předmětech, ve veřejném prostoru, v uměleckém, vědeckém i politickém prostředí. Logo je natolik uživatelsky přítulné, že lze očekávat okamžitou, a to bezvýhradně pozitivní odezvu široké veřejnosti, která se s logem (a tím s celou koncepcí) ztotožní. Symbolika loga i jeho poselství díky své síle unesou i neprofesionální provedení, proto bude vedle oficiální grafiky povolena i škála modifikací – ostatně tento typ lidové kreativity byl úspěšně použit při tvorbě city identity města Krna a doplňuje ji skutečně skvěle.
Logo lze obohacovat dalšími grafickými prvky: svislá čára uprostřed symbolizuje zvnitřnění, úsečky paprskovitě rozmístěné kolem základního tvaru pak naznačují emanaci krněnské transcendentální podstaty do všech světových stran.
Koncept inovativně počítá i s velmi úzkým propojením s dalšími logy; tento průnik pak bude používán například při společných projektech s jinými městy.

Logo Krna vychází i z historického urbánního konceptu

Výhody řešení
◊ Univerzální srozumitelnost ve slovanském prostředí
◊ Pozitivní konotace v neslovanském prostředí (Renault – symbol rychlosti, elegance, tradice)
◊ Finanční nenáročnost: uživatelé, tedy obyvatelé Krna i jeho návštěvníci, budou logo – a s ním celou ideu – šířit zdarma i mimo území města
◊ Vysoká denzita obsahu: logo dokáže zaštítit v podstatě libovolnou krněnskou aktivitu
◊ Vysoká emoční hodnota: logo „Krno – centrum špičkového výzkumu, vývoje a inovací a zajištění dalších služeb“ vzbudí stejně intenzivní citovou odezvu jako součást podpisu u smlouvy na zásadní investici i jako kresba křídou na vratech úřadů.

Výstupy marketingové strategie ve veřejném prostoru

Výzva pro fanoušky špičkového výzkumu, vývoje a inovací a zajištění dalších služeb: pro používání krajského loga města Krna nemusíte čekat na (předem jasný) výsledek výběrového řízení, s láskou a hrdostí je začněte šířit už dnes!

Magistrát inspiroval dělníky sportu k sepsání krásného prohlášení neboli Anticharty 2011, z níž vane svěží duch normalizace. Sportovci zde vysvětlují dělníkům kultury, že vedení města ví nejlépe co a proč dělá a my ostatní je v tom musíme zcela rozhodně podpořit. Doba je zlá, všude kolem nás je spousta podvratných živlů a proto musíme všichni táhnout za jeden provaz. Nesmíme dovolit nepřátelům, aby pronikli do našich řad. Nesmíme si nechat rozvrátit, co jsme spolu tak dlouho budovali.

Krno si rozvracet nenecháme.

Krněnská radnice se moudře nepouští do žádních módních experimetnů, které už zničily města jako je Vídeň, Berlín nebo Amsterodam. Jde osvědčenou českou cestu, která se nám už tolikrát v minulosti osvědčila. Již při předchozí finanční likvidaci neziskových potížistů, kteří se opovažovali domáhat soudně na městu svých údajných práv, se krněnský magistrát inspiroval historií. Po vzoru feudalizmu se radní jednoduše prohlásili za Krno a nepohodlná sdružení vymazali z mapy občanského sektoru. Je třeba rozlišovat a dodržovat hranice, které se ze své přirozenosti tyčí mezi našimi vůdci a ochránci a námi, jejich slepými a oddanými následníky.

Slabí musí ustoupit silnějším.

Unie krněnských sportovců nyní správně upozornila, že se tady opět někdo pokouší tyto zdi nahlodat či snad dokonce zbořit. Sportovci pravdivě konstatují, že pokud si snad chtějí kumštýři dělat co chtějí, tak ať si na to najdou své peníze a nechtějí peníze našich radních. Taková Kometa, které radní ve své velkodušnosti opravili její svatostánek za tři čtvrtě miliardy, si našla dobrodince v jednom z filantropických klanů, věnujícího se hazardu. Díky závislosti tisíců lidí na automatech se tak daří vysávat peníze z celých rodin, prodávat jejich majetek díky exekucím a následně pak, a to zdůrazněme, pomáhat naší Kometě hrát lepší hokej a vychovávat nové nadějné hráče nebo alespoň fyzicky zdatné dělníky.

Ve zdravém těle zdravý duch.

Krno může být hrdé, že nejen na radnici, ale dokonce i mezi sportovci se najde mnoho moudrých lidí, kteří neváhají přiložit ruku ke společnému dílu. Je nám proto ctí, že zde můžeme v plném znění ocitovat Antichartu 2011, kterou se sportovci jednoznačně postavili na stranu míru a pokroku. Jen trochu zamrzí, že nám ji svým procítěným přednesem nemůže přečíst Jiřinka Švorcová:

Svou podporu krněnskému sportu, kultuře atd. můžete vyjádřit svým podpisem pod toto prohlášení.

“Drak je symbol Brna a ZOO je v Brně, takže to jde pěkně dohromady,” uvedl primátor na dotaz redakce. Genetická informace, potřebná pro úspěšné naklonování, bude odebrána přímo z draka, visícího v průchodu brněnské radnice. “Asi mu ulomí pařát,” zamyslel se primátor nad způsobem odběru vzorku.

Roman Onderka zkoumá nepodařený výsledek klonovacího pokusu

Ohledně drakovy budoucnosti primátor uvedl, že před umístěním do bystrcké ZOO bude drak předveden občanům města na Náměstí Svobody a poté bude přepraven pro ten účel speciálně upravenou šalinou do nově zřízené dračí sluje v areálu zoologické zahrady.

“Když budeme mít štěstí a naklonujeme samici, mohla by časem snést vejce a vysedět malého draka. Mohli bychom tak založit vlastní chov,” dodal ještě primátor.